Voor bedrijven binnen de sector consumentengoederen is het steeds belangrijker om niet alleen het product maar vooral ook de service en de klantbeleving naar een hoger niveau te brengen. Originaliteit speelt hierin een belangrijke rol. In deze dynamische tijd waarin trends elkaar snel opvolgen biedt de markt voor consumer goods verschillende kansen. Voorheen stond functionaliteit voorop, nu is de sfeer en beleving een belangrijke motivatie voor de aankoop van producten. Daarnaast zien we ook een toenemende vraag naar maatschappelijk verantwoord ondernemen en verschuift het verkoopkanaal steeds meer naar internetverkoop.