Internetreclame; Ontwijken of Bekijken?!
Magis Market Research heeft een kwalitatief onderzoek uitgevoerd om het gedrag van jongeren en ouderen ten aanzien van internetreclame in kaart te brengen. Voor een zo effectief mogelijke marketingcampagne is het namelijk van belang de overeenkomsten en verschillen tussen jongeren en ouderen omtrent reclame-uitingen op internet in kaart te brengen.
Het doel van het onderzoek was het verkrijgen van inzicht in de verschillende motieven van jongeren en ouderen met betrekking tot het selecteren en/of vermijden van reclame-uitingen op Internet, ten einde een bijdrage te leveren aan de bruikbaarheid en effectiviteit van Internetreclame ten aanzien van deze specifieke leeftijdsgroepen.
Om dit doel te realiseren zijn er vier focusgroepen georganiseerd; twee met jongeren van 13 tot 29 jaar en twee met ouderen van 50 jaar en ouder.
Dankzij de enthousiaste deelnemers, de uitstekende gesprekslokatie en de heldere topiclijst zijn de focusgroepen zeer succesvol verlopen.
Uit de resultaten blijkt dat het meest opvallende verschil tussen beide leeftijdsgroepen is dat alleen jongeren aangeven voldoende tijd te moeten hebben indien zij Internetreclame willen selecteren. Daarnaast vinden alleen jongeren (i.t.t. ouderen) het van belang voor het al dan niet vermijden van Internetreclame, dat reclame-uitingen op Internet relevant zijn voor het doel van het Internetbezoek of aanvullend op de Internetactiviteit op dat moment.
De motieven persoonlijke interesse, informativiteit, betrouwbaarheid, gevoeligheid voor acties en nieuwsgierigheid vormen zowel voor ouderen als voor jongeren een drijfveer voor het selecteren van reclame-uitingen. Indien reclame-uitingen niet aansluiten bij één of meerdere van deze motieven, zullen beide leeftijdsgroepen de reclame-uitingen vermijden.