Kwalitatief onderzoek
Kwalitatief onderzoek biedt de mogelijkheid om dieper in te gaan op behoeften, motieven of meningen van de doelgroep. Kenmerkend hierbij is dat respondenten individueel of in kleine groepen ondervraagd worden. Centraal bij deze wijze van marktonderzoek staat het beschrijven van het onderwerp, vanuit de betekenis die de doelgroep zelf aan het onderwerp geeft. Door de interactie achterhalen we antwoorden die draaien om het wat, het hoe en het waarom. Kwalitatief onderzoek kan ook gedaan worden in navolging van kwantitatief onderzoek. Wanneer er bijvoorbeeld uit het kwantitatieve onderzoek opvallende resultaten zijn gekomen, kunnen deze in een kwalitatief onderzoek verder worden uitgediept. Kwalitatief onderzoek wordt door Magis Marketing & Research afhankelijk van de vraag, de doelgroep en het onderwerp, uitgevoerd in de vorm van face-to-face/diepte interviews, focusgroepen, mystery shopping en trendonderzoek. |
